5G融合应用，文旅即将站上新赛道？

　不光是云观演、云旅游、云直播、云逛展，5G时代，人们对文旅生活的想象可以更大胆。5G加速落地应用，深刻影响千行百业，也正深刻改变文旅行业生产、消费、服务、营销等各个环节。近日，工业和信息化部联合文化和旅游部等9部门印发了《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》(后文简称“《行动计划》”)，官宣5G融合应用处于规模化发展关键期，对5G+文化旅游提出明确任务要求。消息一出，立刻引发业界热议：文旅行业站上了新赛道，有信心打好发展的“团体赛”。

　　一、蓄力已久

快盈IV 　　5G融合应用的战略意义不言而喻。党中央、国务院高度5G发展，习近平总书记就加快5G发展多次做出重要指示，强调要加快5G等新型基础设施建设，丰富5G技术应用场景。2021年《政府工作报告》提出要“加大5G网络和千兆光网建设力度，丰富应用场景”。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出要“构建基于5G的应用场景和产业生态”。

　　此次《行动计划》面向信息消费、实体经济、民生服务三大领域，重点推进15个行业的5G应用，通过三年时间初步形成5G创新应用体系。其中，明确将对“5G+文化旅游”划入社会民生服务普惠行动，提出突破数字内容关键共性技术，推进超高清视频编解码、端云协同渲染、三维重建等关键技术研发，开发适配5G网络的AR/VR沉浸式内容、4K/8K视频等应用。打造AR/VR业务支撑平台和云化内容聚合分发平台，推动与5G结合的社交、演播观影、电子竞技、数字艺术等互动内容产业发展。促进5G和文旅装备、文保装备、冰雪装备的融合创新。推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，培育云旅游、云直播、云展览、线上演播等新业态，鼓励定制、体验、智能、互动等文化和旅游消费新模式发展，打造沉浸式文化和旅游体验新场景。

　　“《行动计划》凝聚各方力量，本身就是协同联动的成果，明确了文化旅游作为5G落地应用重要场景的地位，对于高新技术赋能文化和旅游行业意义重大，有利于产业要素全面转型升级，有利于加快文化和旅游数字化发展进程。”文化和旅游部产业发展司相关负责人表示。

快盈IV 　　对于智慧文旅，近年来利好政策频频出台。2019年，《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，要丰富旅游产品供给，推动景区设备更新换代，项目升级，推动“互联网+旅游”，强化智慧景区建设，发展基于5G、AI、MR、VR等技术的新代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

　　2020年底，5G赋能也成为数字文旅高质量发展的关键词。《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确指出，支持5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等在文化产业领域的集成应用和创新，建设一批文化产业数字化应用场景;推动5G+4K/8K超高清在演艺产业应用，建设在线剧院、数字剧场，引领全球演艺产业发展变革方向;支持文化文物单位与融媒体平台、数字文化企业合作，运用5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技术开发馆藏资源，发展“互联网+展陈”新模式等。

　　《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》除支持技术赋能外，还明确提出加快提升国家全域旅游示范区、国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区等各类旅游重点区域5G网络覆盖水平。

快盈IV 　　业界专家普遍认为，政策指向高度一致，反映了文旅行业在技术融合、增强互动等方面进行的努力卓有成效，新时期还需立足数字中国建设，积极主动承担新使命。

　　二、突破在即

　　事实上，经历了疫情期间被迫转型到现在主动“上云用数赋智”，文旅行业正以新业态、新模式、新场景不断回应人民群众日益增长的美好生活需要。

　　据不完全统计，仅去年春节闭馆防疫期间，全国各地博物馆就推出了2000多个在线展览项目，访问量破50亿次;布达拉宫网络游览活动通过淘宝直播“云春游”直播仅1小时，总观看人数就近百万，相当于法国卢浮宫近一年的客流量;上海博物馆开发MR智慧导览，大胆引入虚拟吉祥物为游客提供私人订制游览服务。

▲ 大型情景史诗《伟大征程》中戏剧与舞蹈《破晓》运用“戏剧表演5G即时电影拍摄”技术。 卢 旭 摄

　　5G技术已经为文艺演出带来更多互动模式和盈利空间。在日前举行的庆祝中国共产党成立100周年大型文艺演出《伟大征程》上，中国移动首次采用基于5G的即时电影拍摄技术，首次实现了全球大型舞台剧“即时摄影、瞬时导播、实时投屏”，将5G网络特性发挥得淋漓尽致，创造了新视效、新体验。国家京剧院和中国移动咪咕公司联合出品的《龙凤呈祥》“5G+4K”演播项目，采用多视角多屏同看的方式呈现经典，云导赏云观演还能云聚会云聊天，收获了15天售票3万多张、观看次数达150万、营收30余万元的业绩，被誉为“云演播”全流程商业模式探索的第一个范例。

　　文化和旅游部多举措推进文旅行业与装备、通信等其他行业协调联动，开掘文旅领域5G技术落地应用空间，推动更多更好新型文旅产品的面世，切实提升群众获得感。据文化和旅游部产业发展司相关负责人介绍，在政府引导支持下，华为公司等高科技企业也以技术优势参与到文化建设中来，其正在与国家级文艺院团探索联合开展剧场智慧化改造提升，将智能设备融入文艺演出场景，实现演出内容的数字化呈现，更好地推进线上演播业态发展，努力打造成为新的行业标杆。

　　在旅游领域，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游正全速推进，智慧旅游硬件设施、管理服务、交互体验都取得了进步，云旅游已经深入人心，云直播带火旅游目的地的案例不胜枚举。

　　技术牵引下，文旅行业的应用融合突破迈上新台阶，对资源和平台的吸附能力与日俱增。

　　三、扬帆远航

　　“谈起5G，人们想到的是快、高清，但5G最重要的是“让数据说话”。5G走近我们，我们不仅要关注低时延、高速率，还应该关注其广联通的特性，把此地的数据采集下来，通过云平台的智能系统传输给异地，数据流动逐渐取代人流。从这个层面来看，《行动计划》实施周期也是行业创新发展的启蒙期。”中国艺术科技研究所文化标准研究中心主任闫贤良表示，尽管技术风口已经全面打开，但文旅行业的数字化转型和5G应用落地还处于起步阶段，下一步还需抓住重点，并与各方打好配合。

快盈IV 　　重点在哪儿?闫贤良认为，一方面，要启动文旅行业的数据工程，加大数字图书馆、数字博物馆、数字剧院等文化机构云平台和文化专网“新基建”投入力度，将技术引入数据资源开发、数据网络传输、交互体验等基本建设的核心区域，使“数据源”与“数据端”之间的“数据流”源源不断流通，形成线上线下融合共生、网络空间和现实空间相辅相成的一体化服务体系。云旅游、云展览、线上演播，需要的都是数据的流通。数字公共文化服务体系、数字文化产业也都建立在数据工程的基础上。另一方面， 5G技术的核心是智能技术应用，数字文化设施的云平台是“数字大脑”，文化艺术领域的模式识别、机器学习、知识图谱、云计算、云存储、算法、人机交互等智能技术开发都在数字大脑中完成，需要人文学者、技术专家和政府相关部门共同完成，这样才能打造出一批5G+文化旅游样板项目。因此，文旅行业的5G应用需要保持开放状态，文化机构之间不仅要相互联合形成文化大数据服务体系，行业之间也需要相互联合共同形成文化大数据运行体系，文化机构不仅要与相关科研机构联合开发，还需要与旅游机构联合应用，实现数据共享和数据交易结算服务体系。“同时我们要注重文化标准化建设，注意吸收其他行业的教训，遵守数据伦理和算法道德，维护数据安全，做好数据确权和数据分级分类，避免侵犯用户隐私和选择权。”闫贤良提醒道。

快盈IV 　　5G融合应用规模化发展，仿佛打开了一道“任意门”，打破时空限制，拓展了人们对文旅生活的想象和期待。万物互联互通高度智能化的时代，文旅行业如何创造新价值?在敦煌智慧旅游有限责任公司总经理刘晓峰看来，关键是突破认知局限，打破固有关系模式。

快盈IV 　　“目前，我们已经能够实现智能推送，但文旅行业主体与客体的关系仍未产生根本变化。以旅游业为例，5G技术落地应用有望减少中间环节，实现目的地与用户的直接连接。目的地不用再承受与各类互联网平台的磨合和被迫适应技术逻辑，只需依靠通信技术叠加应用，就可减少数据流失和转存风险，进行更精准的营销推介。游客也可享受更加实时、个性的服务。”刘晓峰认为，5G技术的应用将不仅有利于形成行业适配的技术标准，优化文旅行业与技术服务商、运营商的合作关系，还将进一步深化旅游与社交的融合，更安全、高效地实现互联互通，形成服务闭环。“预约、订票、付款、反馈，在当代已经能够快速高效的实现，未来还需让消费痕迹转化成的数据条，为用户亲身参与的个性化定制服务。”刘晓峰还表示，更重要的是，对于整个生产和消费过程中数字文化知识产权的保护。5G时代文旅行业的高质量发展不仅取决于技术层面的迅速发展，还在于文旅人树立起文化保护、传播、再创作可持续发展的认知。

　　至此，我们有理由相信，以《行动计划》为指引，5G+文旅产业有了更为明确的方向，当数字文旅体验与数字公共服务进一步融合，科学化、精细化、智能化的现代治理体系也将增加新的维度，织就美好生活新图景。